魅力的なキャッチコピーを作るために


2023年02月20日

魅力的なキャッチコピーを作るためには、以下のポイントに注意して作成することが重要です。

  1. 読者に共感を呼び起こす：キャッチコピーは、読者に共感を呼び起こすことが大切です。読者が自分自身に当てはまるような言葉を選ぶことで、興味を引きやすくなります。
    具体的には、商品やサービスの特徴や利点を、読者が抱える問題や悩みと結びつけて表現することで、共感を呼び起こすことができます。例えば、「忙しい毎日で疲れた体を癒したい」というニーズを持つ人に向けて、「癒しの時間を提供する」「疲れを癒す」といった言葉が共感を呼び起こすことができます。また、ターゲット層に合わせた言葉選びも共感を呼び起こすために重要です。例えば、若い世代向けのキャッチコピーであれば、カジュアルな表現やスラングを用いることで、共感を呼び起こすことができます。

    共感を呼び起こす言葉は、読者の興味を引くためにも重要です。しかし、その言葉が商品やサービスの特徴や利点と直接結びついていることが重要であり、虚偽や誇張を含んでいる場合は、逆効果になることがあるため、注意が必要です。

  2. 簡潔でわかりやすい：キャッチコピーは簡潔でわかりやすくすることが大切です。短い言葉で、商品やサービスの特徴を表現しましょう。
  3. 強調するポイントを決める：商品やサービスの特徴のうち、最も強みとなるポイントを決め、それを強調することが重要です。
  4. 意外性や驚きを取り入れる：キャッチコピーに意外性や驚きを取り入れることで、読者の興味を引きやすくなります。
    具体的には以下のような方法があります。

    • 予想外の言葉遣いや表現を用いる：普段使われないような言葉や表現を用いることで、読者が驚きや興味を抱くことができます。例えば、IT関連のサービスであれば、「未来を変える技術が今ここに」というような表現が意外性を持ち、興味を引くことができます。
    • 逆説的な表現を用いる：逆説的な表現を用いることで、読者が驚きや興味を抱くことができます。例えば、「サイズが大きいから、圧迫感がなく、心地よい睡眠を提供します」という表現は、一般的なイメージと逆であることから、興味を引くことができます。
    • ショッキングな画像や映像を用いる：強烈なインパクトを持つ画像や映像を用いることで、読者の記憶に残りやすくなります。ただし、商品やサービスの特徴と合わせて表現することが重要であり、視聴者の感情を害するような表現は避けるべきです。
    • 不意打ち的な展開を用いる：予期せぬ展開を用いることで、読者が驚きや興味を抱くことができます。例えば、「あなたの人生を変える」というキャッチコピーが出た場合、どのようなサービスや商品なのかを想像することができ、興味を抱くことができます。

    以上のような方法を用いることで、意外性や驚きを取り入れたキャッチコピーを作成することができます。ただし、その内容が真実と合致していることが重要であり、虚偽や誇張を含む場合は、逆効果になることがあるため、注意が必要です。

  5. イメージを呼び起こす：キャッチコピーは、商品やサービスのイメージを呼び起こすことも大切です。例えば、シャンプーのキャッチコピーであれば、髪がサラサラになる感覚をイメージさせるような言葉を選ぶことが有効です。文字や言葉から特定の情景や感覚を読者に想像させることです。具体的には以下のような方法があります。
    • 絵を描くような表現を用いる：イメージを呼び起こすためには、具体的で感覚的な表現が重要です。例えば、「暖かい陽射しに包まれた広い芝生の上で、ピクニックを楽しむ」などと表現することで、読者が具体的な情景を想像しやすくなります。
    • サウンドや香り、味を連想させる表現を用いる：五感を連想させる表現を用いることで、より具体的なイメージを呼び起こすことができます。例えば、「香り高いコーヒーの香りが漂うカフェで、落ち着いた時間を過ごす」などと表現することで、読者がカフェの雰囲気やコーヒーの香りを想像しやすくなります。
    • メタファーや比喩を用いる：比喩的な表現やメタファーを用いることで、読者が具体的なイメージを想像しやすくなります。例えば、「青空の下で風に揺れる白い花びらが、爽やかな夏の風を運んでくれるように」と表現することで、夏の爽やかな風景をイメージしやすくなります。

    以上のような方法を用いることで、イメージを呼び起こすことができます。ただし、具体的な表現を用いることが重要であると同時に、読者にとってポジティブなイメージを呼び起こすことが重要であるため、注意が必要です。

  6. ユーモアを取り入れる：キャッチコピーにユーモアを取り入れることで、読者の心をつかみやすくなります。ただし、商品やサービスのイメージと合わせて、程度を考慮しましょう。

以上のポイントに加えて、ターゲット層に合わせた言葉選びや、競合との差別化なども考慮すると、魅力的なキャッチコピーが作成できるでしょう。